拼多多是目前中国最受欢迎的电商平台之一，其以低价、优惠的团购模式在市场上迅速崛起。然而，在过去的一段时间里，有很多消费者反映，他们使用拼多多的自付款或授信违约金功能购买商品后，拼多多并没有按照约定履行还款的义务。这种情况引起了巨大的社会关注，并对拼多多品牌形象造成了很大的冲击。

首先，这种行为会对消费者的利益造成很大的损害。消费者使用拼多多的自付款或授信违约金功能购买商品时，是希望能够方便快捷地完成支付，而拼多多的违约行为却让消费者失去了信任。如果长期存在此类问题，消费者对于拼多多的信任度将会大幅降低，甚至会选择撤离。

其次，这种情况会对拼多多的品牌形象造成严重影响。作为一家新兴的电商平台，拼多多一直保持着低价策略和优惠的团购模式，受到众多消费者的青睐。然而，如果拼多多不能遵守自己的承诺，那么消费者对其品牌形象的看法就会变得负面。如果拼多多不及时采取措施解决这个问题，这种恶劣的形象将会对公司的未来发展造成不良影响。

最后，这种行为还会导致监管方面的问题。作为一家上市公司，拼多多必须履行其财务责任。如果拼多多未能及时还款，那么其不仅会被监管部门追责，同时也会严重影响其在社会的商业信誉度。

综上所述，拼多多的还款违约行为不仅会对消费者的利益造成影响，还会给拼多多品牌形象和商业信誉度造成打击。因此，拼多多必须强化自己的内部管理，确保遵守其已经做出的承诺，并采取一系列措施，重新赢得消费者和市场的信任和好感。