<必须应对>

商家收到苏宁逾期发告知函，需要采取措施回应。对于这种情况，商家可以通过以下几种方式应对。

首先，商家需要认真核实苏宁的要求是否合理。如果商家认为苏宁的要求不合理，可以通过法律途径进行维权。这可能需要商家找到相关证据和法律专业人士的帮助，以确保商家的利益得到保障。

其次，商家可以与苏宁协商延期付款或者分期付款的方式，以便商家有更多的时间来偿付债务。商家需要确保协商的方案合理，并且在协商的过程中保持沟通和信息交流。

最后，商家需要尽快偿付相应的债务，并确保遵守合同约定。如果商家不能按时偿付债务，可能会面临法律后果，如罚款、诉讼等。

<商家应对的理由>

商家应对苏宁逾期发告知函的最主要理由是商家与苏宁之间存在合同关系。商家应当尊重该合同关系，并且履行合同义务。此外，商家的声誉和信用受到威胁，如果商家不能按时偿付债务，可能会对商家的信誉产生负面影响，甚至会影响商家的经营。

<法律后果>

商家如果不能按时偿付债务，可能会面临法律后果。苏宁可以采取多种方式维护自己的权益，比如诉讼、申请仲裁、催收等。商家需要认真面对这些可能的后果，并且尽快采取措施解决问题。否则，商家可能会承担更多的法律责任，这对商家的发展和声誉都将产生负面影响。

<结尾>

在处理苏宁逾期发告知函的问题时，商家需要认真考虑各种因素，并采取具体的措施回应。商家应当尊重合同关系，并且尽可能保护自己的权益。只有这样，商家才能在与苏宁的合作中取得更好的结果。然而，商家需要注意，如果不能按时偿付债务，将面临一系列可能的法律后果，这将对商家的发展造成不利影响。因此，商家需要尽快采取措施解决问题，以确保自己的利益不受损失。