苏宁商家如何保护自身合法权益，对于逾期发货这个问题？

首先，商家应当与买家在交易前确立好交易条件， 如交货期限等。 如果商家无法在约定时间内交货，应当及时与买家协商解决方案， 以避免交易风险。 如果商家违约导致逾期发货，买家将有权解除合同，要求赔偿或追究法律责任。

其次，商家可以在合同中约定好违约金条款，以保障自身合法权益。如果商家违反合同约定导致逾期发货， 买家可以按照合同中的约定向商家请求违约金，以减轻自己的经济损失。

再次，商家在逾期发货的情况下，应当积极与买家沟通并解决问题。如果商家能够及时与买家沟通并解决问题，有可能避免买家解除合同或追究法律责任。商家需要在交易中展示出自己的诚信和信誉，以保障商家生意的顺利开展。

最后，商家在遇到逾期发货的情况下，如无法自主解决问题，可以向法律途径寻求帮助保护自身合法权益。根据《合同法》相关规定，买卖合同的违约方应当承担违约责任，这也是商家在合法权益受到侵害的情况下的法律途径，以维护自身的合法权益。

综上所述，商家应当在交易前务必关注和确定交货期限等合同条件，并在合同中做出明确的违约金条款；如遇逾期发货的情况，应当积极沟通与解决问题，以避免交易风险；如果无法解决问题，也应当积极寻求法律途径以保护自身合法权益。