逾期罚息合理标准应该是按照贷款合同约定来执行的。毕竟，合同是约定双方权利义务的法律依据，如果在合同中规定了逾期罚息的具体金额或计算方法，那么双方应该按照合同执行。

如果合同中没有约定逾期罚息的金额或计算方法，那么就需要根据相关法规和市场行情来确定。一般来说，逾期罚息应该是合理的、公平的、合法的，既要保证贷款公司的利益，也要遵守法律和道德原则。

从市场行情角度来看，贷款公司的逾期罚息应该是与实际贷款利率相当的。毕竟，逾期罚息本质上也是一种利息收入。如果逾期罚息的收益过高，那就会让借款人难以承受，也会引起社会舆论的质疑。相反，如果逾期罚息过低，那就难以达到惩罚逾期的目的，而且会造成贷款公司的损失。

从法律角度来看，逾期罚息应该是合法的。据《合同法》规定，合同各方应该按照合同约定履行各自的义务。如果贷款合同规定了逾期罚息，那么借款人就应该承担这一责任。

不过，也要注意到法律对逾期罚息的限制。根据《利率法》规定，逾期利息的日利率不得超过已逾期未偿还本金的万分之五。这就意味着，如果贷款公司要收取高于这个标准的逾期罚息，就需要征得借款人的同意，否则就违反了法律。

总之，逾期罚息的合理标准应该是根据贷款合同约定和市场行情来确定的。贷款公司不应该收取过高的逾期罚息，也不应该低于市场水平，同时要遵守法律和道德的原则。