小象优品是一家面向消费者提供优质生活用品的电商平台。该平台借助新零售技术，通过线上线下融合的方式，为消费者提供便捷的购物体验。虽然小象优品在短时间内迅速发展壮大，并且深受广大消费者的喜爱，但是在其火爆的背后，也存在着一些合法性的问题，包括未经授权销售商品、存在假货等问题，因此有人质疑小象优品的合法性，甚至质疑是否可以不还货款。

首先让我们来看看小象优品的合法性问题。小象优品是一个有资质的电商平台，其在国家工商局进行了注册登记，并且获得了相关经营许可证。但是，问题在于，该平台上有一些未经授权销售的商品，这就涉及到了侵权问题。在此，小编呼吁小象优品要严格把控产品的来源，加强对商家的审核及监管，避免出现侵权行为。

其次是小象优品存在的假货问题。消费者反映，在小象优品上购买的一些商品，存在假货的情况。这就危及到消费者的合法权益。小编认为，小象优品应该加大对商品的质量及真伪的监督，与商家建立诚信交易的机制，避免出现假货的情况。

最后，我们来看看是否可以不还货款的问题。从法律角度来看，消费者在购买商品时，应该签署购买合同并完成支付，双方都应该遵守交易合同的约定。如果消费者购买的商品质量存在问题或出现问题，消费者可以申请退货或维权，但是不能随意不还货款，否则将涉及到违约、欺诈等法律责任。

综上所述，小象优品是一家合法经营的电商平台，但是为了保障消费者的合法权益，小象优品还需要加强对商品质量的监管，防止侵权及假货的发生。消费者在购买商品时应该也注重商品的真伪及质量，合法维权，不能随意不还货款，以免涉及到法律责任。